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产品升级激活家电市场增量

2017-10-19 10:56 编辑:TF008 来源:网络

北晚新视觉官网 www.wertb.com 2017年已进入第四季度,纵观今年家电行业发展,整体而言虽有起伏,但总趋势仍为稳中向好,各大家电企业在竞争和转型中推动着行业持续发展。其中,空调受夏季天气影响,去库存效果十分明显;洗衣机一改近五年不温不火状态,首次实现销量销额双提升;虽然彩电销量同比有所下降,但销售额同比仍有小幅增长,行业呈量降额增态势;空净销售额同比大幅提升、洗碗机销量爆发式增长……由消费升级推动的企业产品升级,已是激活家电市场增量的最大引擎,本期《科技》着重盘点了今年前三季度家电行业中值得关注的大事件。

彩电销售呈量降额升态势

大屏高端已是趋势

在家电细分领域中,彩电被认为是竞争最激烈也最充分的行业,同时也是消费者对其发展关注度最高的行业。据奥维云网发布的《2017中国彩电市场半年度总结报告》显示, 2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%,零售额740亿元,同比增长4.3%,彩电销售呈量降额升态势。

今年受面板价格、政策等多重因素影响,彩电市场表现出销量降低但销售额同比增长现象,这表明消费者对电视的体验需求越来越高,在彩电购买中往往选择更高端且价格更高产品。此外,万元以上机型的销量占比正在增加,55英寸以上大屏、超高清电视等高端产品的份额快速提升,成为市场新的增长。据其监测数据,今年UHD(超高清)、曲面、超轻薄等高端产品市场渗透率都有不同增长,其中UHD增长、曲面增长分别为14%和4%,消费升级在今年市场中表现明显。

著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示,在这个充满变数的市场环境下,彩电企业必须迎难而上,要对产品进行技术升级,向高端坚定转型。不要仅追求量上的增长,还应注重额的提升,这一点外资企业已做出了转变。同时,国内彩电市场已趋于饱和状态,而海外市场还有巨大的提升空间,因此,国内彩电企业对内要以用户体验为中心,通过高端化、精品化、差异化扭转市场颓势,对外则要扎扎实实地走好国际化之路,在创新驱动中实现稳健发展。

线上线下全渠道发力

OLED已开始实现主流化

无论是线下走进卖场还是线上在各平台选购电视,消费者往往会迷惑于各种宣传概念。仅就显示技术而言就有OLED、QLED(量子点)、ULED、GLED、激光电视等,而分辨率又分为8K、4K、2K,此外又有曲面、超轻薄……

今年,随着面板技术成熟、厂商阵营扩大、产品品类丰富等多因素影响,OLED电视展现出前所未有活力,甚至已开始实现主流化。

据权威调研机构奥维咨询(AVC)提供的数据显示,2017年1-7月,全球OLED电视出货同比2016年增长91.1%,中国市场OLED电视增速更高,达到109.7%。同时奥维咨询(AVC)预测,中国市场的OLED电视销量,2018年是55万台,2020年是250万台。未来,OLED电视将呈现出爆发式发展,推动彩电行业走向另一个潮流巅峰。

即使是在中国彩电市场销量销额双遇冷的十一促销期间,创维主打的OLED电视也取得了不错成绩。截至国庆黄金周假期结束,创维全国OLED电视销量累计突破万台,销量达成率突破120%,成为OLED销量增长迅猛的彩电品牌之一。在被看好的市场态势下,LG、创维、长虹、康佳等彩电企业也纷纷瞄准了打造品质和高端的OLED电视,以期成为消费者首选的OLED电视品牌。

创维集团彩电事业本部副总裁中国区域营销总部总经理彭劲表示,创维将坚定不移地推广OLED技术。他认为OLED显示技术拥有众多优势,还拥有健康画质。目前创维OLED产品主要是S9D、S9-I和S9300。随着中国新中产阶级崛起,消费者对电视的需求更加多元化,创维坚持OLED好硬件的同时,也不断完善和丰富电视内容,软硬结合满足消费者。

价格、质量差异巨大

激光电视市场待考验

依目前市场主流论断,彩电巨头企业仍主要按其突出的显示技术来宣传。目前显示技术正处于OLED、QLED(量子点)、激光电视三岔路口,吸引了众多大牌企业纷纷布局发展。而采用超短焦投影的激光技术,被业内认为是未来大屏电视搭载主要技术,吸引了既有海信、长虹、TCL、索尼等传统电视厂商和明基、奥图码等老牌投影企业,以及后起的互联网企业,比如小米、极米、坚果、看尚、微鲸等入局激光电视领域。

众多企业入局一方面促进了激光电视行业快速发展,但又因各企业技术实力差异,使得激光电视在价格、品质等方面表现参差不齐。据相关调查显示,市场上激光电视低端产品在画质、投影效果等方面被反馈问题较多,而高端产品因其高价市场反应略显冷淡,相较而言中端产品表现更诱人。对于动辄上万的激光电视,消费者在选购时,需综合多方面考虑,如果条件允许,进店现场体验更是必不可少。

值得一提的是,作为最早布局激光技术并自主开发运营的头部企业海信,今年不断地丰富了其激光电视产品系。9月底,海信在原有的88英寸、100英寸、和120英寸产品系中,又发布了更小尺寸的80英寸4K激光电视,首发定价在34999元,这个价格在目前平均售价在4万以上的80英寸超大屏液晶电视市场具备十足竞争力,这也被视做海信为未来推动55-80英寸大屏高端激光电视家庭化的前瞻动作。

竞争升级

格力美的再打专利战

格力美的作为国内空调行业两大巨头,近年来多次上演口水战、专利战,备受关注。今年6月,格力以美的“制冷王”系列空调侵权为由,再次向北京知识产权法院提起诉讼。

法院受理了格力电器诉北京天昂伟业商贸有限公司(天昂公司)、广东美的制冷设备有限公司(美的)侵害实用新型专利权纠纷案,该案涉案专利系名称为“空调器室内机”的实用新型专利,被诉侵权产品为“制冷王”系列空调,格力并提出向美的索赔5000万元。

实际上这已不是双方第一次公开宣战。2007年,美的在产品宣传中直指格力等同行空调产品的铜铝连接管是“黑心管”;2013年,格力又以美的在同一种商品上侵犯涉案“五谷丰登”注册商标专用权为由向珠海市中级人民法院提起诉讼;2015年,格力抓住两名进入该公司车间用手机偷拍的美的员工。最近一次是去年发生的口水大战,双方先后公开指责对方存在学术造假行为。

专利战、口水战某种程度上也反映了今年空调市场的激烈竞争。按照ZDC消费调研中心的统计数据,中国市场空调占有率方面,格力以44%占据榜首,随后是美的和海尔。据统计数据显示,中国空调行业已经连续两年处于库存高位,受市场份额和高库存、销量等多重压力影响,未来两家专利战或许并不会少。(甄素静?)

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